ЗАЩО ИЗПОЛЗВАНЕТО НА ТЕХНИКИ НА УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОЕКТИ ЩЕ ПОДОБРИ ВАШИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КАМПАНИИ
ЗАЩО ИЗПОЛЗВАНЕТО НА ТЕХНИКИ НА УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОЕКТИ ЩЕ ПОДОБРИ ВАШИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КАМПАНИИ
За да извлечете максимума от една маркетингова кампания, трябва да приложите много от същите дисциплини, както бихте направили за всеки друг проект в фирма за професионални услуги. Кампанията трябва да осигури ползи, които могат да бъдат измерени; трябва да покаже, че бюджетът е изразходван ефективно, за да има възвръщаемост на инвестицията.
• Без съгласуван обхват и план е твърде лесно да бъдете забавени да правите нещо малко по-различно, защото водещият сектор смята, че е добра идея.
• Качеството на всякакви резултати (снимки по пощата, събития и т.н.) трябва да се измерва дали чрез обратна връзка от хората, които присъстват на събитието, или чрез процес на преглед на снимки на поща.
• Повечето фирми за професионални услуги имат само малки екипи от хора в роли за развитие на бизнеса, така че планирането кой какво прави и да се уверите, че те не са прекалено ангажирани, е жизненоважно.
След като установихме, че управлението на проекти има полза, тогава каква част от него? Ние трябва да се придържаме към основите: Определение на обхвата, бюджет, управление, управление на риска, планиране, преглед / процес на отписване / качество, измерване на възвръщаемостта на инвестициите и ползите.
Могат да се използват следните няколко идеи:
• Определение на обхвата – какво е включено, кой върши работата, какво не е включено
• Бюджет – какво покрива, кога ще е необходимо, за да може да се предвиди паричният поток и кой е отговорен за съгласуването му
• Управление – кой е спонсорът / собственикът на проекта, какъв е процесът на вземане на решения, какво трябва да се докладва на кого
• Управление на риска – кои са основните рискове и какво може да се направи, за да се предотврати появата им
• Планиране – списък със задачи, разпределени за хората и идея за това каква е последователността, трябва ли да зададете специален имейл адрес за отговор, преди да стартирате първия имейл например?
• Процес за преглед / подписване / качество – как ще бъдат проверени основните резултати, за да се гарантира, че те са в съответствие със стандарта, отразяват марката и са последователни.
По този начин Вашата маркетингова дейност ще бъде по-контролирана, вие ще можете да определите как ще я измервате, вашите финансови хора ще знаят колко ще харчите и кога и ще знаете кой е отговорен за какво и вие няма да бъде поета изненада от риск.